بعد مرور سنتين على اقتسام خلاصات دراستها المتعلقة بالصور النمطية القائمة على النوع في الوصلات الإشهارية، مع مجموع المهنيين (متعهدون، معلنون، منتجون ومكلفون بالتواصل...)، سعدت الهيأة العليا للاتصال السمعي بالمبادرة التي أطلقتها القناة الثانية تحت اسم "جائزة تيليلا"، الممنوحة بحضور السيدة أمينة لمريني الوهابي رئيسة الهيأة العليا خلال حفل أقيم بالمناسبة يوم 10 أكتوبر، لوصلة إشهارية تقدم خطابا غير تمييزي ضد المرأة، وذلك بعد مداولات لجنة تحكيم مؤهلة.

وكان تحليل الهيأة العليا لما مجموعه 138 وصلة إشهارية تلفزية تم بثها على مدى شهر على القناتين العموميتين المغربيتين، الأولى والقناة الثانية، قد أظهر عددا كبيرا من أشكال الصور النمطية التي تتضمنها الوصلات الإشهارية، قبل أن توصي الفاعلين المعنيين بالانخراط ضمن إطار مواطن "رابح-رابح".

يأتي هذا الحفل ليؤثث وبقوة هذا الإطار، من خلال النهوض بمنتوج أو خدمة ضمانا لتسويقها في بيئة تنافسية مع النهوض بالمساواة بين الرجال والنساء كقيمة أساسية في مجتمع حر، منصف وديموقراطي.

يسعى المسلسل الدي تم إطلاقه في إطار دينامية من التقنين المشترك المدعم بقوة من طرف الهيأة العليا، إلى تقوية تملك المقتضيات القانونية الجديدة في مجال النهوض بثقافة المساواة، وكذا تنشيط إعمالها الفعال والمستدام من خلال مجموع البرامج.

للتذكير، فإن الهيأة العليا بصدد إعداد كتيب يبرز "الإشهار حامل للمساواة" وذلك في إطار مشروع "حرية الاتصال والمساواة بين الرجال والنساء (2018-2019) والذي تم تقديمه للعموم يوم 13 مارس 2017.