أصدرت مجموعة العمل الخاصة بموضوع "اقتصاديات السمعي البصري" المحدثة في إطار المجلس الأعلى للاتصال السمعي البصري التابع للهيئة العليا للاتصال السمعي البصري، والتي يرأسها السيد علي البقالي الحسني، النسخة العربية للدراسة التي نشرتها شهر يونيو 2024 حول "سوق الإشهار الوطنية". 
ستتيح النسخة العربية لهذه الدراسة لجمهور أوسع فرصة التعرف على طرق اشتغال وآفاق هذه السوق، إسهاما في توفير معرفة أفضل للسياق الاقتصادي الذي يشتغل فيه المتعهدون المغاربة مقدمو الخدمات الإذاعية والتلفزية. 
يذكر أن هذه الدراسة عملت على جمع ملاحظات وتحاليل ومقترحات أكثر من 100 فاعل بسوق الإشهار الوطنية، بين معلنين ووكالات استشارة في التواصل ووكالات إشهار ومتعهدين مقدمي الخدمات الإذاعية والتلفزية. 
وقد أتاحت المقابلات النوعية المنظمة ابتداء من شهر فبراير 2022، تجميع عدة ملاحظات بشأن التحديات الكبرى المفروضة على سوق الإشهار الوطنية فيما يتعلق بالاستثمار، الحكامة، التكوين، إلخ.
تبرز نتائج الدراسة بعض مسالك التفكير والتحرك المقترحة من طرف مختلف الفاعلين من أجل تأمين تلاؤم أفضل مع اتجاهات سوق الإشهار ورهاناتها الجديدة؛ حيث يجمع مهنيو القطاع فيما يخص وسائل الإعلام السمعية البصرية الوطنية، على استعجالية تقوية وتنويع عرضها الرقمي وملاءمة هذا العرض مع انتظارات مختلف فئات الجمهور من مرتادي الأنترنيت. كما أبرزت الدراسة أيضا الحاجة إلى تأهيل المنظومة التشريعية المؤطرة لنشاط تقديم الخدمات السمعية البصرية ولسوق الإشهار. يتمثل رهان هذا الإصلاح المأمول في تعزيز شفافية سوق الإشهار ومنح المتعهدين هامش تحرك أكبر من أجل توفير مرونة أفضل في مجال التلاؤم مع الواقع الجديد لقطاع الإعلام والاتصال.
النسخة العربية لهذه الدارسة متوفرة على الموقع الالكتروني الرسمي للهيئة العليا للاتصال السمعي البصري www.haca.ma.

لتحميل الدراسة